La publicité «se met du côté de la femme» (ou fait semblant) contre l’oppression masculine, du côté de l’enfant contre l’autorité de ses aînés. Il est logique, du point de vue de la création de la demande que les femmes fument et boivent en public, qu’elles se déplacent librement, qu’elles affirment leurs droits au bonheur, plutôt que de vivre pour les autres. L’industrie de la publicité encourage ainsi une pseudo-émancipation qu’elle flatte en lui rappelant insidieusement «Tu reviens de loin, ma belle», sur une marque de cigarette, et déguise sa liberté de consommer en autonomie authentique.
— Christopher Lasch, La Culture du narcissisme (1979)
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